Меня зовут Дмитрий Артемьев и я брендрайтер, креативный директор и автор канала Бренд-копирайтинг. Придумываю нейминг, слоганы, рекламные кампании, формирую редполитику и Tone of voice бренда. Опыт в FMCG-брендинге — 6 лет. За это время у меня накопились советы для тех, кому придется придумывать название ...
Компания наконец услышала своих посетителей. Только ленивый не слышал сочетание букв "Макдак". Оно давно закрепилось в речи россиян как неформальное, сленговое обозначение ресторанов известной во всем мире сети фаст-фуд Макдональдс. Но сама сеть долгие годы старалась игнорировать такую трансформацию ...
Использование договора франчайзинга в предпринимательской деятельности весьма популярно. Организация бизнеса через систему франшизы позволяет владельцу торгового знака получать пассивный доход. Франчайзинг может быть удобным инструментом для структурирования группы компаний с целью формирования одного ...
Увидев рекламу предлагающей купить успешную франшизу и «отбить» вложения уже через полгода, наш герой приехал в офис компании, продающей «франшизы». Прочитал о многочисленных собраниях «партнеров», послушал речь директора и понял — вот дело его жизни. Всего 400 тысяч и можно получить готовое дело. Да вот беда, ...
Чтобы назвать свою франшизу «запатентованной», а бизнес — «уникальным», не обязательно получать настоящий патент. Я юрист по интеллектуальной собственности, и сегодня я расскажу занимательные истории о том, что на самом деле может прятаться в рекламе франшиз под рекламными фразами о патентах и инновациях. Каждые ...
Евгений Драй Как и десять лет назад, франшизы то и дело «схлопываются» без объективных рыночных причин В выборе франшизы актуален не столько вопрос, по каким критериям выбрать, а скорее, наоборот: каких проектов вовсе избегать. «Токсичные» предложения распознать не так уж и сложно: потенциальному франчайзи достаточно ...
Дмитрий Артемьев 
Franch.Black News 
Юрист Даниил Захаров